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今年全球互联网广告开支总额将达652亿美元
:2008-09-02 11:11:17  :
        2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元,占所有媒体广告开支的近10%。根据IDC的互联网与新媒体市场模型和预测,预计在整个预测期内将有15%~20%的年增长率,到2011年这一份额将达13.6%,与此同时,全球互联网广告支出将增长至1066亿美元。

  人均消费还不足50美元

  IDC的首席研究官John Gantz说,“截至预测期,互联网广告将以300多亿美元的开支紧跟直邮——第三大广告形式,而分别花费在电视和平面广告上的支出几乎是在线广告的两倍。但从其人均消费之间的差距可以看出,互联网广告的长期潜力依然存在。广告的全球居民总人均消费在105美元以上,而互联网广告的活跃用户人均消费还不足50美元。”

  在整个预测期内,关键字广告仍将是互联网广告的主导类型,占每年全球在线广告开支的三分之一以上。到2011年,展示型广告将成为第二大类型的互联网广告,占年度全球开支的20%以上,紧随其后的是分类广告,占每年在线广告总开支的近19%。在2007~2011年的预测期内,这两种类型的广告开支将受到来自富媒体广告(Media的直译,预计以50%以上的年复合增长率增长)的压力。

  在整个预测期内,美国的广告总开支和在线广告支出将领先于其他国家,2011年其支出将分别超过2650亿美元和450亿美元。

  西欧互联网广告份额大

  在预测期内,中欧和东欧(CEE)、中东和非洲(MEA)的互联网广告支出增长最快,CEE的年复合增长率为42.1%,MEA的年复合增长率为29.8%。亚太区(不含日本)的在线广告开支也将急剧增长,2007~2011年的复合年增长率为25.4%。

  在西欧的广告总支出中,互联网广告将获得最大份额,2011年在线广告开支将占广告总支出的18.2%。与此相比,日本的在线广告开支将占广告总支出的16.3%,美国则为14.6%。

 
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